در دو بخش قبلی ترفندهای و قوانین پایه‌ای را برای نوشتن تیتر مناسب مقاله شرح دادیم. در این بخش از آموزش تیتر مناسب مقاله به‌سراغ ترفند استفاده از فرمول‌های مختلف می‌رویم. در پایان با مشخص نمودن شاخص‌های مهم و روش‌های اندازه‌گیری آن‌ها بحث را خاتمه می‌دهیم. برای مطالعه مباحث پایه و مباحث تکمیلی بر روی این کلمات کلیک کنید.
گام چهارم: از فرمول تیتر مناسب مقاله استفاده کنید
چه چیزی ساختار تیتر را مناسب می‌کند؟ هر بلاگر معتبر و بازاریاب محتوایی یک یا دو فرمول برای نوشتن تیتر مناسب مقاله دارد.
شما برای نگارش تیترها تصمیمات مختلفی دارید و ممکن است روش‌های متفاوتی را بیازمایید. هنگام استفاده از فرمول‌ها مطمئن شوید از کلمات قدرتمند که مردم را ترغیب به خرید محصولاتتان می‌کند استفاده کنید.
برخی از بلاگرها ترجیح می‌دهند قبل از نگارش تیتر مناسب مقاله، خود مقاله را یادداشت کنند. ما چنین کاری انجام نمی‌دهیم. راه دشوار و سریعی وجود ندارد. چیزی که برای ما کار می‌کند ممکن است روش درستی برای افراد دیگر نباشد. ما روش‌هایی برای نگارش تیتر مناسب مقاله اشاره کردیم اما علاقه‌مندیم تا روش‌های ساده را نیز به شما نشان دهیم:
- مشخص بودن
- یاری دهنده
- بلادرنگ بودن
- دارای ارزش خبری
- دارای ارزش سرگرمی
در تصویر بالا می‌توانید ۳ جز مناسب برای نوشتن تیتر مناسب یک مقاله را ببینید:
- مشکل را مشخص کنید
- پیشنهادتان را برای مشکل مطرح کنید
- نتیجه و مزایای پیشنهادتان را بیان کنید و یک قول از مخاطب بگیرید!
۱- فرمول « روش‌های غیر متداول»:
چند بار از این تیتر گیرا استفاده کرده‌اید؟ هر لغت از این عبارت از احساسات ناشی شده است. این دست از تیترها معمولا در ذهن مردم برجسته می‌شوند با اینکه به دفعات دیده شده‌اند. مردم سادگی را پسند می‌کنند و قدردان زمان‌هایی هستند که موارد کوچک چیزهای بزرگ می‌سازند. جالب است که ما دریافتیم این فرمول در شبکه‌های اجتماعی بسیار جذاب است و افراد زیادی با لایک کردن این مطالب تعامل خواهند داشت.
۲- فرمول «از شر X (یک مشکل) یکبار برای همیشه خلاص شوید»:
کیست که در مواجهه با یک مشکل آزاردهنده روزانه، رهایی از آن‌را برای همیشه نخواهد؟ زمانی که تیتر مناسب مقاله را می‌نگارید، این استراتژی را برای حفظ مخاطب تا پایان مقاله به‌کار گیرید آن‌ها به دنبال این راز هستند.
این فرمول تیتر در حوزه سلامت بسیار عالی است. جایی که مردم به‌دنبال درمان و تسکین یک مشکل فیزیکی هستند. برای مثال: جوش، زخم صورت، فشار خون بالا، اگزما، تنفس سخت و غیره. علاوه بر استفاده در صنعت سلامت، این فرمول در مهندسی نگهداری و بازاریابی آنلاین نیز کاربرد دارد.
تیترهایی که به خواننده کمک می‌کند تا از شر مشکلات خاصی رهایی یابد، آن‌ها را متقاعد به ۳ گام زیر می‌کند:
- کلیک روی تیتر
- خواندن پاراگراف نخست برای دانستن اینکه جواب واقعا در متن وجود دارد یا خیر
- پیمایش تا پایان و انجام عملی
این فرمول معمولا زمانی همه‌گیر یا وایرال می‌شود که با استراتژی از سوی نویسنده تبلیغ شود. در برخی موارد بیش از ۳۷۰۰۰۰ مورد به‌اشتراک‌گذاری، طی مدت ۱۲ ماه اتفاق افتاده است.
۳- فرمول «چه کس دیگری می‌خواهد»:
این سبک از تیترها عالی هستند، زیرا سوال درستی را مطرح می‌کنند که جواب درستی در مطلب برای آن وجود دارد. این نوع تیتر مناسب مقاله در صفحات ورود کاربردی است و نرخ تبدیل بسیار خوبی دارد.
در مثال بالا دقیقا از عبارت «چه کس دیگری می‌خواهد» استفاده نشده است، (نوشته شده ترافیک بیشتری میخواهید؟) با این‌حال سوال استفاده شده برای خوانندگان الهام‌بخش است. این فرمول آن‌ها را به موضوع وارد می‌کند و باعث می‌شود احساس راحتی کنند. نویسندگان سوالاتی را می‌پرسند تا باعث مکث خواننده و فکر کردن به محصول شود. چنین روشی برای تیتر مناسب مقاله نیز انجام می‌شود.
مثال‌هایی از این نوع فرمول برای هدف قراردادن مخاطبان ذکر شده است:
- چه کس دیگری می‌خواهد درباره بهینه کردن نرخ تبدیل یاد بگیرد؟
- چه کس دیگری می‌خواهد در ۶ گام به استاد تست A/B تبدیل شود؟
- چه کس دیگری مایل به افزایش سرمایه برای استارتاپ جدید دارد؟
گام پنجم: میزان موفقیت تیترها را اندازه‌گیری کنید
افراد علاقه به اشتراک‌گذاشتن مطالب طولانی (بالای ۲۰۰۰ کلمه) دارند. اما یک بازاریاب باهوش چنین فرضی نخواهد داشت که مقاله بلندتر موجب موفقیت است. برای اتخاذ تصمیم شخصیتان، یک مقاله عمیق بنویسید و نتایج را بررسی کنید.
اگر استفاده از فرمول تیتر، نتیجه دلخواه را به‌همراه نداشته باشد، منفعت آن در چیست؟ به همین دلیل باید موفقیت تیتر مناسب مقاله را اندازه‌گیری کنید تا بدانید که وقت و هزینه خود را تلف نمی‌کنید.
برخی از شاخص‌هایی که باید روی آن تمرکز کنید از قرار زیر است:
۱- پرس‌وجوی مشتریان:
در بازه ۲ الی ۳ ماهه، آیا مشتریان پرسشی کرده‌اند؟ نیاز به تعداد زیادی نیست اما همان تعداد کم نشان می‌دهد که سیگنال موجود در تیتر شما کارکرد دارد. کاری که پس از آن باید بکنید، بهبود و بهینه کردن آن است. شما باید بفهمید که کدام محتوا بیشترین نتیجه را برای کسب‌وکار شما ایجاد می کند. هنگامی که شما آن نقاط را به‌دقت مشخص کردید، در ادامه مسیر به بهبود نرخ تبدیل می‌پردازید.
Oren International در ۶ ماهه اول حضور آنلاینش، با استفاده از محتوای تازه و برنامه بازاریابی محتوا، میزان مشتریان راغب را ۸۳ درصد افزایش داد.
۲- میزان اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی:
در بخش فرمول تیتر مناسب مقاله مثال‌هایی از تعداد به‌اشتراک‌گذاشتن هر فرمول کردیم.
شما باید تعداد اشتراک و لایک در فیسبوک، توییتر، لینکدین و پینترست را رصد کنید. دکمه‌های اشتراک‌گذاری را در پیش چشم کاربران قرار دهید تا نرخ اشتراک‌گذاری را تا ۷ برابر افزایش دهید.
موضوع دیگری که باید اندازه بگیرید، تعداد لینک‌های داخلی است که از طریق تیتر و محتوای قوی شما ایجاد شده است. لینک‌های ادیتوریال بهترین نوع لینک دادن هستند زیرا شما از کسی تقاضای چنین کاری نکردید. آن‌ها عمدتا در داخل محتوا ظاهر می‌شوند و ارزش زیادی از لحاظ سئو و رتبه موتورهای جست‌وجو دارند.
درنهایت شما ممکن است بخواهید تا نظرات را نیز اندازه‌گیری کنید. این گزینه اختیاری است و به‌طور قطع بسیاری از بلاگرها و بازاریابان محتوا، بخش نظرات را حذف کرده‌اند. ما اعتقاد داریم مقالات دارای نظرات بیشتر، نشان از بهتر بودن مشخصه‌ای دارد. این مشخصه می‌تواند تیتر مناسب مقاله، تبلیغ یا استراتژی باشد.
نتیجه‌گیری:
با ظهور هرروزه استراتژی‌های جدید در بحص بازاریابی محتوا، تمرکز کاری دشوار شده است. بازاریابان دیجیتال زیرک، منظم هستند. آن‌ها اهمیت محتوای خوب که ترافیک و سود بیشتری در در پی دارد، درک کرده‌اند.
فارغ از نوع محتوای شما که به رشته تحریر درآمده است، تیترها جزیی جدایی‌ناپذیر از محتوا شده‌اند. تمرکز شما به‌طور کلی باید روی آموزش چیزهای تازه به مخاطبان باشد. اینکه مخاطبان روی تیتر مناسب مقاله کلیک کنند کافی نیست. مخاطبان باید از این مقالات اطلاعات ارزشمندی را کسب کنند که شما در متن محتوا تهیه کرده‌اید.
بهترین شیوه هنگام حل مشکلات، استفاده از داستان‌سرایی و داده‌محور ساختن محتوا است. پیش از همه موارد مذکور، مستمر باشید و مدام به‌دنبال راه‌های جدیدی برای تبدیل تیترهای خوب به تیترهای جذاب باشید. آیا شما نکته‌ای برای نوتشن تیتر مناسب مقاله دارید؟ تا کنون چه شیوه‌ای برای ایجاد تیتر مناسب مقاله استفاده می‌کردید؟
