اگر شما انتظار بالایی برای دیده شدن مقالات و عملکرد بهتر آن‌ها دارید بایستی تیتر خوبی را نگارش کنید. این کار می‌تواند تا ۴۰ درصد نرخ تبدیل را افزایش دهد. در حقیقت با نگارش تیتر مناسب مقاله و جذاب میتوان به دنیای خوانندگان و مشتریان بالقوه ورود کرد که از قضا فضای زیادی را نیز اشغال کرده‌اند. در این مقاله می‌خواهیم یک فرآیند گام به گام را با شما به اشتراک بگذاریم. این شیوه تنها برای نگارش متعدد تیتر مناسب مقاله خوب نیست، بلکه یک رویه در آن‌ها پدیدار می‌کند. یک تیتر مناسب و جذاب باید همیشه ایفای نقش کند. این موضوع فارغ از نوع محتوای شماست و مهم نیست که مقاله شما لیست‌وار یا تحلیلی باشد.
چطور تیتری مناسب و جذاب بنویسیم؟
این مقاله در ۳ بخش تهیه شده و توسط نکات مطرح شده به شما نشان خواهیم داد که چگونه فورا توجه مخاطبان را جلب کنید و هنگام نیاز آن‌ها را در مسیر متوقف کنید. نگارش تیتر مناسب مقاله بسیار بنیادین و اساسی خواهد بود. جالب است بدانید که ۸۰ درصد بازدیدکنندگان تیتر را می‌خوانند، اما تنها ۲۰ درصد از آن‌ها مقاله را تا پایان مطالعه می‌کنند. پس هرگونه استفاده از تیتر بد، می‌تواند محتوای بازاریابی شما را به شکست منتهی کند. در پایان این راهنما شما همچنین متوجه خواهید شد که کوچکترین جزییات تاثیر به‌سزایی در جذابیت تیترها خواهد داشت. برای مثال، اخیرا در یک مطالعه که توسط موسسه بازاریابی محتوا انجام شد به این نتیجه رسیدند که وجود یک خط پیوند یا رنگ در تیتر، قادر به افزایش ۹ درصدی کلیک روی آن است.
دو وب‌سایت معتبر Buzzfeed و Upworthy بر پایه نگارش تیتر مناسب مقاله باکیفیت و عالی، دارای میلیون‌ها بازدید ماهانه هستند.
تیترها هنگامی شکست می‌خورند که با مقالات هماهنگ نیستند یا یا زمینه اصلی مطلب ارتباطی ندارند. همچنین موتورهای جست‌وجو عناوین بیشتر از ۶۲ کاراکتر را کوتاه می‌کنند و در بلند مدت باعث کاهش نرخ تبدیل و ورودی از طریق موتورهای جست‌وجو خواهد شد یک تحلیل‌گر تیتر ابزاری قدرتمند خواهد بود و نکات بیان شده به شما اجازه خواهد داد تا با نگاهی منتقدانه، تیترها را ارزیابی کنید و آن‌ها را از حالت گذرا به حالتی تبدیل کنید که ظرفیت بسیاری دارد.
گام اول: از اعداد و داده‌های خاص در تیتر استفاده کنید
۵۰ درصد از اثربخشی مقاله، بر دوش نگارش تیتر مناسب مقاله است. اگر شما نتوانید آن را قوی و کلیکی (منظور ایجاد زمینه برای جذب تعداد کلیک بیشتر است) کنید، هر گام دیگری را در مسیر بازاریابی به اتلاف وقت تبدیل می‌کند.
یک راه موثر برای افزایش اثرگذاری تیتر مناسب مقاله و ترغیب خوانندگان، ترکیب آن با اعداد و داده‌های خاص است. تحقیقات بسیاری نشان از آن دارد استفاده از اعداد در عنوان مقالات بیش از ۷۳ درصد اشتراک و تعامل بیشتری در پی دارد.
یکی از دلایلی که استفاده از اعداد در تیتر مناسب مقاله وجود دارد این است که مغز حساسیت بیشتری به اعداد دارد و به چشم یک آبنبات خوشمزه به آن می‌نگرد.
درک دانش استفاده از اعداد فرد نیز بسیار مهم است. مقالات محبوب بلاگ‌ها غالبا دارای عدد فرد در تیتر هستند و ممکن است متعجب شوید که چرا حتی یک عدد زوج مشاهده نمی‌شود. به مثال زیر از وب‌سایت Buzzfeed توجه کنید:
موسسه بازاریابی محتوا بیان می‌دارد که مغز بیشتر اعداد فرد را نسبت به اعداد زوج می‌پذیرد . اعداد فرد به افراد کمک می‌کند تا اطلاعات را ساده‌تر به خاطر آورند. و نکته عجیب‌تر این است که تیترهای دارای عدد ۷ بیشتر از ۲۰ درصد کلیک بیشتری دریافت می‌کنند. بنابر آنچه بیان شد بهتر است به جای نوشتن «هفت» در تیتر مقاله از «۷» استفاده کنید. (این موضوع ممکن است برای زبان فارسی به شکل متفاوتی و با عدد دیگری رخ دهد)
بیشتر بخوانید : راهنمای کامل ایجاد پست بلاگ
نکته: اگر یک راهنمای گام‌به‌گام می‌نویسید، سعی کنید بیشتر از ۹ گام در آن نگنجانید. مغز انسان معمولا بیش از ۹ مورد در زمان مشخص را دشوار می‌پندارد. این نکته در مورد نگارش ابزار و راه‌های متفاوت انجام کاری صحیح نیست و می‌توانید هر تعدادی که نیاز است اشاره کنید.
حتی استفاده از اعداد زوج در تیترها نیز موثر است و در برخی موارد از اعداد فرد نیر بهتر عمل می‌کند، به‌خصوص زمانی که بازاریاب یا نویسنده فعالانه محتوا را تبلیغ می‌کند. در زیر تعدادی مثال از استفاده اعداد فرد مشاهده می‌کنید.
گام دوم: یک دلیل منطقی یکتا را به‌کار گیرید
نوع نگارش تیتر مناسب مقاله یک چالش است.اگر می‌خواهید مردم محتوایتان را بخوانند، آیا نباید یک دلیل خوب برای آن داشته باشند؟
۸۹ درصد از مقالات بلاگ کمتر از ۱۰۰ بار به اشتراک گذاشته می‌شوند. برای جلوگیری از اتلاف وقت در مبحث محتوا، به مردم دلیلی محکمی برای کلیک، خواندن و اشتراک‌گذاری بدهید.
تعدادی از عبارات پرکاربرد حول محور مطرح شده در زیر آمده است:
- نکات
- دلایل
- درس‌ها
- ترفندها
- ایده‌ها
- روش‌ها
- قوانین
- حقایق
- رازها
- استراتژی‌ها
برای مثال به تیترهای مناسب زیر نگاهی بیندازید
- ۵ نکته برای نگارش بلاگ مانند حرفه‌ای‌ها
- ۱۵ درسی که از مسیر سخت ۳ ساله به‌عنوان یک بلاگر آموختم
- ۸ قانون برای طراحی بی‌نقص صفحات فرود
- ۱۷ حقیقت در مورد بازاریابی محتوا که نمی‌دانستید
- ۶ نگرش برای آینده سئو
گام سوم: جلب توجه کنید
هدف تیتر باید طوری باشد که مخاطب را به خواندن اولین جمله از مقاله برساند. هر تیتری باید جلب توجه کند. «توجه» به‌معنای تمرکز ذهنی و جدی روی یک کار محوله است. به‌خاطر داشته باشید که مخاطبان شما انسان هستند و موارد متعددی سعی در ربودن توجه آنان دارد. متاسفانه بازه توجه مردم هر ساله کاهش می‌یابد. وب‌سایت Statsitica اشاره دارد که میانگین زمان توجه انسان فقط ۸.۲۵ ثانیه است.
زمانی که بازدید کنندگان در وب‌سایت شما تعامل دارند، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی به‌مراتب ساده‌تر است. تحقیقی نشان می‌دهد که اشتراک گذاری در فیس‌بوک در ۳ماهه اول ۲۰۱۴، ۲۶ درصد از کل اشتراک‌گذاری را شامل شده است.
اگر شما صاحب یک کسب‌وکار کوچک هستید، یک راه برای جذب و نگهداشت مشتری این است که آن‌ها را با محتوای عالی درگیر کنید. محتوای عالی با تیتر مناسب مقاله برای جلب توجه آنان آغاز می‌شود.
در نظر داشته باشید…
شما باید مخاطب را قانع کنید و احتمال مطالعه مطلب از سوی آن را پدید آورید. تیتر مناسب مقاله آن لحظه مهم را برای شما رقم می‌زند. پس به‌جای قراردادن همه تلاش و زمانتان روی گرفتن اشتراک ایمیلی و ایجاد فروش، تمرکز خود را بر استفاده از تیتر مناسب مقاله معطوف کنید به نحوی که مخاطب را مجبور به خواندن جمله اول مقاله کند.
مقصود اصلی تیتر در حقیقت همین است. اگر به این هدف دست پیدا کنید، مقدمه، زیرتیترها، نقطه گلوله‌ها و روایت داستان بقیه وظایف را برعهده خواهند گرفت و مخاطب را به مشتری تبدیل می‌کنند. قبل از آن‌که به سراغ راه‌های ساده برای نگارش تیترهای با جلب توجه بالا برویم باید ۴ قانون را دنبال کنیم. این قوانین به ۴U معروف هستند:
- تیتر را منحصربه‌فرد کنید: توجه کنید منظور یکتایی است. به‌عبارت دیگر تیتر شما باید از دیگران متمایز باشد. اما چگونه از یکتایی آن مطمئن شوید؟ به‌سادگی و با جست‌وجو کردن آن در گوگل و در داخل دابل کوتیشن. به مثال زیر توجه کنید:
-
نکته:
استفاده از دابل کوتیشن در جست‌وجوی گوگل یعنی دقیقا دنبال چه عبارتی هستید و عین عبارت را جست‌وجو می‌کند.
البته که هزاران نفر ممکن است کلمات کلیدی مشابهی را هدف‌گذاری کنند اما شما باید تیتر را طوری بنویسید که کسی آن‌گونه ننوشته باشد. از آن‌جایی که خوانندگان نمی‌توانند محتوایی با کیفیت مشابه (با تیتر مشابه) بیابند، مقالات آن‌ها به اشتراک گذاشته می‌شود.
- بسیار مشخص بیان کنید: دومین قانون نگارش تیتر برای جلب توجه صریح و مشخص بودن است. نیویورک تایمز می‌گوید ۳۳ درصد از کسب‌وکارها کوچک به‌دلیل عدم تمرکز، چشم‌انداز و برنامه‌ریزی از بین می‌روند.
تیتر مقالات شما، فرمان هرچه که در هدایت می‌کنید را فارغ از فرمت و پلتفرم، در دست دارد. مخاطبان ممکن است و سوالاتی داشته باشند و به‌دنبال آن باشند. اگر شما بتوانید با تیتری مشخص پاسخ آن‌ها را بدهید، به مشتریان و خوانندگان وفاداری تبدیل می‌شوند.
ممکن است شما بخواهید محتوای اصلی مقالات را از مخاطبان هدف پنهان کنید و با استفاده از صفات قوی از آن‌ها بخواهید که بعد از کلیک کردن متوجه شوند. این روش مشکلی ندارد اگرچه بد نیست بدانید که تیترهای کاملا مشخص ذهن خوانندگان را با مطلب آشنا کرده است و می‌دانند انتظار چه چیزی را در مقاله بکشند.
بیشتر بخوانید : راهنمای ساده ایجاد استراتژی محتوا
چه شما بازاریاب محتوای حرفه‌ای باشید و چه تازه‌کار، باید اهداف واقعی و مشخصی تعیین کنید. خوانندگان خود را با تیترهای مبهم گیج نکنید و مستقیم به اصل مطلب اشاره کنید. اگر مطلبی در رابطه با ۵ گام برای به‌دست آوردن چیزی تهیه می‌کنید، مستقیما در تیتر از آن استفاده کنید. مخاطبان خود را بشناسید و نگارش تیتر مناسب مقالات را متناسب با نیاز آن‌ها نگارش کنید. اما چگونه باید تیترهای صریح و مشخص بنویسید؟ تصور کنید که کلمات کلیدی هدف شما، «طرح کسب‌وکارهای کوچک» است. موارد زیر ممکن است مناسب باشند:
- ۳ گام ساده مبتدیان برای نگارش طرح کسب‌وکارهای کوچک
- ۱۰ نمونه طرح کسب‌وکار کوچک که موفق بوده‌اند
- یادگیری چگونه نوشتن طرح کسب‌وکار کوچک از صفر
- فرآیند گام‌به‌گام نوشتن طرح کسب‌وکار کوچک در ۳۰ دقیقه
دیدید که موارد بالا بسیار مشخص و صریح بودند. مواردی که برجسته شده‌اند عباراتی هستند که تیترها را مشخص کرده‌اند. البته ممکن است یکتا نباشید زیرا صریح و یکتا بودن به طور همزمان در یک تیتر بسیار دشوار است. در زیر می‌توانید مثال‌های مناسب دیگری را مشاهده کنید:
با ما همراه باشید!
تا اینجا ۲ گام و نیمی از گام سوم را شرح دادیم که نصف قوانین ۴U را شامل شد در مطلب بعدی به تکمیل ۴U و ارائه نکاتی دیگر خواهیم پرداخت! در مقاله مباحث تکمیلی نوشتن تیتر مناسب برای مقالات با ما همراه باشید.
