راهنمای ایجاد استراتژی محتوا

راهنمای ساده ایجاد استراتژی محتوا – بخش اول

بخش اول: پیدا کردن ایده مناسب

آیا برای ایجاد استراتژی محتوا به مشکل خورده اید؟ آیا با وجود انجام تمام کارهای سخت، در تجزیه و تحلیل کسب و کارتان، روندی یکنواخت و بدون پیشرفتی را مشاهده کنید و بسیار ناامید می‌شوید؟ آیا راه‌حلی برای آن وجود دارد؟ بله راه حل این مشکل تولید محتوایی مناسب است. انتشار مطالب هیجان‌انگیز، آموزنده و سرگرم کننده، هزاران بازدیدکننده را به سایت شما سرازیر می‌کند. این برای صاحبان فروشگاه‌های الکترونیکی، وبلاگ نویسان و تقریباً هر کسب‌وکار دیگری که می‌توانید تصور کنید جواب می‌دهد. برای تولید محتوای مناسب، احتیاج به ایجاد استراتژی محتوا است.

سه قانون اصلی برای ایجاد استراتژی محتوا موثر وجود دارد، که عبارتند از:

  • ارائه ایده های عالی
  • پیاده سازی طبق یک برنامه ریزی محتوایی منظم
  • بهینه سازی آن

در این مطلب به بررسی قسمت اول از ایجاد استراتژی محتوا که همان ارائه ایده های عالی است خواهیم پرداخت. در هر زمینه‌ای محتوای زیادی وجود دارد، بنابراین می‌خواهیم موضوع خاصی را برای مطرح کردن در نظر بگیریم. شما نیاز به ایده ای منحصر به فرد و قدرتمند دارید. اما، چگونه می‌توانید به چنین ایده‌هایی دست پیدا کنید؟

بیشتر بخوانید : کامل ترین راهنمای سئو داخلی وبسایت

۱. از Buzzsumo استفاده کنید تا محبوبترین مطالب را ببینید

اجازه دهید این طور بگوییم شما با یک صفحه کاملاً سفید شروع می‌کنید. شما یک وب سایت جدید دارید، اما نمی‌دانید برای آن باید از چه محتوایی استفاده کنید. وارد سایت Buzzsumo شوید. این سایت در هر دسته بندی محبوب‌ترین مطالب را به شما نشان می‌دهد. (به عنوان مثال، “همبرگر در نیویورک”. شما می‌توانید در آن هر چیزی را از “بازاریابی رسانه‌های اجتماعی” گرفته تا “املاک و مستغلات” جستجو کنید.)

ایجاد استراتژی محتوا : باز سومو

اگر در سایت خود محتوایی موجود دارید، می‌توانید از Buzzsumo وب سایت خود را جستجو کنید. و آن محبوب‌ترین مطالب شما را نشان می‌دهد.

یک توصیه ساده: ببینید چه چیزی مؤثرتر بوده است وکارهای بیشتری مانند آن انجام دهید.

۲. از Google Analytics استفاده کنید تا ببینید تاکنون چه کاری انجام شده است

ایجاد استراتژی محتوا : گوگل آنالیتیکس

اگر ماه‌ها محتوا ایجاد کرده‌اید اما بازدهی اندک بوده است، چه باید بکنید؟ مشکلی وجود دارد که باید آن را مشخص کنید. در این زمینه استفاده از Google Analytics  بسیار مفید است. به حساب Analytics خود بروید و به قسمت  behaviour > site content بروید.

ایجاد استراتژی محتوا

در این قسمت، می‌توانید هر متن یا مطالبی را که ارسال کرده‌اید جستجو کنید و به شما نشان داده می‌شود که کجا بیشترین ترافیک، طولانی‌ترین زمان روی سایت و کمترین میزان ضریب بازگشت را داشته‌اید.

برای ایجاد استراتژی محتوا می‌توانید به دنبال یافتن الگویی در میان محبوب‌ترین مطالب خود باشید. موضوع مطالب چیست؟ چه فرمی دارد؟ چه نوع صفحه‌ای است، اینفوگرافیک یا ویدئو؟ آیا عنوان خوبی داشت؟ دریابید که چرا آن محتوا مؤثر بوده و تا این حد اثرگذار است! همچنین همه قالب‌ها و موضوعاتی که مورد توجه نیستند را کنار بگذارید؛ چون فقط وقتتان را هدر می‌دهد

۳. رویدادهای مهم را علامت گذاری کنید

یکی از ابتدایی‌ترین مواردی که برای ایجاد استراتژی محتوا می‌توان رعایت کرد، ارائه مطالب مربوطه در مناسب‌ترین زمان است. ساده‌ترین راه برای فهمیدن این زمان، توجه کردن به دنیای پیرامون خود است. در تقویم خود تاریخ‌ها و رویدادهای مهم را علامت گذاری کنید. برای خودتان یک هفته قبل از هر رویداد مهم یک یادآوری قرار دهید و مطالبی راجع به آن ایجاد کنید. این باعث می‌شود برای رویدادهای بزرگ، همیشه مطالب مرتبط و به روزی آماده داشته باشید. به عنوان مثال در نظر بگیرید که یک شرکت ورزشی را اداره می‌کنید. شما می دانید که بازیهای المپیک در ماه آگوست برگزار خواهد شد، که به شما موضوعات زیادی را برای نوشتن می‌دهد. پس از قبل می‌توانید تاریخ آن را در تقویم خود علامت گذاری کنید تا مطالب مرتبط با آن را به موقع آماده نمایید. شما می‌توانید برای هر رویدادی همین کار را انجام دهید.

۴. وبلاگ ها را بخوانید

ایجاد استراتژی محتوا

مطالعه نه تنها مهارت‌های نوشتاری شما را تقویت می‌کند، بلکه ایده‌های جدیدی به شما می‌دهد. بهتر است هر روز حداقل یک ساعت را صرف خواندن مقالات و وبلاگ‌ها کنید. احتمالا در هر دفعه، حدود ده ایده مختلف برای محتوای جدید وبلاگ یا سایتتان پیدا خواهید کرد.

این وبلاگ‌ها شاید برخی سؤالات را بی‌پاسخ گذاشته باشند. شاید شما در این زمینه عقیده خودتان را دارید. می‌توانید به دنبال زاویه‌ای جدید در محتوای موجود بگردید. همه این موارد می‌تواند زمینه‌ای برای پیدا کردن ایده‌ای مناسب برای شما باشد

۵. سؤالات Quora

مردم به دنبال یادگیری موضوعی جدید یا کسب اطلاعات بیشتر در مورد چیزی هستند. آنها این محتواها را دنبال می‌کنند؛ زیرا مشکلی دارند که نیاز به رفع آن دارند. کار شما می‌تواند رفع مشکلات آنها و پاسخ به سؤالات آنها باشد. سایت کوئرا یک منبع عالی برای این سؤالات است. کاربران هر روز سوالاتی را ارسال می‌کنند و اگر یک نفر سؤال کند، می‌توانید مطمئن باشید، هزاران نفر دیگر در مورد همان موضوع احتیاج به اطلاعات بیشتری دارند!

۶. از مشتریان / خوانندگان خود بپرسید

ایجاد استراتژی محتوا

اگر به دنبال ایجاد بازخوردی بالا هستید، باید محتوایی را ایجاد کنید که مخاطب هدف شما به دنبال آن باشد. بنابراین، حدس می‌زنید بهترین کسانی که می‌توانید از آن‌ها بپرسید چه کسانی هستند؟… بله درست حدس زدید، مشتریان حال حاضر شما!

از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کنید تا از دنبال کنندگان خود بپرسید که چه نوع محتوایی را می‌خواهند مشاهده کنند. سعی کنید خاص باشید و حق انتخاب به آن ها بدهید. به عنوان مثال، بپرسید ترجیح می‌دهند مطالب بعدی شما در کدامیک از زمینه های شبکه های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی باشد. پس از جمع آوری آرا، شما پاسخ خود را پیدا خواهید کرد.

بیشتر بخوانید : ۸ راه برای بالا بردن نرخ تبدیل در گوگل

۷. تجربیات خود را به اشتراک بگذارید

یکی از موثرترین قدم ها در ایجاد استراتژی محتوا، پرداختن به تجربیات شخصی است. به چیزی فکر کنید که در چند ماه گذشته شما را به چالش کشیده است و تجربه خود را در مورد آن به اشتراک بگذارید. خوانندگان شما دوست دارند در مورد زندگی واقعی، چه خوب و چه بد مطالبی را بخوانند. سعی کنید حداقل یک‌بار در ماه یک مقاله صادقانه و شخصی بنویسید. این مطالب بسیار مورد استقبال واقع می‌شوند و افراد بسیاری را به سمت شما هدایت می‌کنند، زیرا منحصر به فرد هستند و به شرکت شما شخصیت می دهند.

۸. به نظرات نگاه کنید

این یکی ساده است! وارد بخش نظرات زیر وبلاگ یا فیلم‌های خود شوید، به دنبال کسانی باشید که توضیح بیشتری می‌خواهند، از آن به عنوان موضوعی برای محتوای بعدی خود استفاده کنید. این به خوانندگان نشان می‌دهد که شما همیشه با آن ها در ارتباط و به مشارکت با آن ها علاقه مند هستید. همچنین به سوالی پاسخ می‌دهد که احتمالاً صدها نفر از افراد دیگر هم این سؤال را مطرح می‌کنند.