رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال 2020

۱۰ رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۰ – قسمت اول

با توجه به اینکه سال جدید شده و کمی پیشتر ۲۰۱۹ جای خود را به سال ۲۰۲۰ داده است، در این مدت مشخص شده که ایجاد محتوا مفید، راه مطمئنی برای رشد تجارت آنلاین و دیجیتال مارکتینگ است. با اطمینان می توان گفت که ایجاد محتوای با کیفیت بالا و یا تولید محتوای سفارشی، بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است و مطمئنا مسیر رشد نیز به همین اصل مرتبط است. در اثربخشی ایجاد محتوای مفید و کاربردی تردیدی وجود ندارد، اما دانستن اینکه کدام نوع، کانال و رسانه را برای انتشار آن استفاده کنیم، می تواند دشوار باشد. حال شما از این مقاله می توانید به عنوان یک راهنمای مفید برای انجام روند بازاریابی محتوا خود برای سال ۲۰۲۰ استفاده کنید و ۱۰ رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۰ را مطالعه کنید.

۱. محتوای تولید شده توسط کاربر

طبق تحقیقات انجام شده، ۸۵ درصد از مصرف کنندگان از محتوای تولید شده توسط کاربر، بیشتر از محتوای تولید شده توسط برند تأثیر می پذیرند. حال این سوال پیش می آید که محتوای تولید شده توسط کاربر دقیقا چیست؟ محتوای ایجاد شده توسط کاربر که در انگلیسی به آن UGC (User Generated Content) نیز می گویند، به طور خلاصه شامل هر محتوایی است که توسط مخاطبان شما ایجاد و منتشر می شود. غالباً، این افراد طرفدارانی هستند که به جای اینکه برند، خود را تبلیغ کند، آن ها برند را تبلیغ می کنند. جنس UGC می تواند از هر نوع محتوایی باشد، از جمله وبلاگ ها، صفحات وب سایت، تصاویر، پست های رسانه های اجتماعی و توصیفات از محصولات و…

بیشتر بخوانید: راهنمای ساده ایجاد استراتژی محتوا

به عنوان مثال، هنگامی که کوکاکولا کمپین Share a Coke ( به اشتراک گذاری نوشیدنی) خود را راه اندازی کرد، کاربران را ترغیب کرد که یک نوشیدنی که نام آن ها روی آن است را پیدا کنند و با آن عکس بگیرند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. کوکاکولا با این کار بازاریابی رایگان مفیدی را که بین کاربران اپیدمیک می شود را شروع کرد و اتفاقی که افتاد این بود که برای این برند، افراد با نوشیدنی های خود، تصاویرشان را با افتخار در رسانه های اجتماعی پست می کردند.

رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال 2020

چگونه می توانید از UGC برای برند تجاریتان استفاده کنید؟ شما باید آنچه که مخاطب از به اشتراک گذاری آن لذت می برد پیدا کنید و از آن ها بخواهید که آن کار را انجام دهند. در این مرحله خلاق باشید و به موضوع، متفاوت نگاه کنید.

۲. ایجاد محتوای ویدیویی

همانطور که می دانید، استفاده از محتوای ویدئویی مسیر رشد در آینده است. مصرف کنندگان به طور فزاینده انتظار دارند که محتوای ویدیویی را از برندهای مورد علاقه خود دریافت کنند و همچنین فیلم باعث می شود مخاطبان بیشتر از هر نوع محتوای دیگر با آن درگیر شوند. همچنین مخاطبان لایوها در حال رشد هستند به طوری که ۸۰ درصد از پاسخ دهندگان در یک نظرسنجی گفتند که ترجیح می دهند ویدیوی زنده تماشا کنند تا یک پست وبلاگ را بخوانند. علاوه بر این، این موضوع نیز مشخص شده است که ۸۱ درصد از پاسخ دهندگان در سال ۲۰۱۶، بیش از ۲۰۱۵ فیلم های لایو و زنده تماشا کرده اند.

بیشتر بخوانید: استراتژی های کارآمد تولید محتوا

محتوای ویدئویی مخاطبان شما را به صرف وقت و درگیر شدن با برند شما ترغیب می کند. شاید برایتان جالب باشد که بدانید در سال ۲۰۱۸، ۸۵ درصد از کاربران اینترنت در ایالات متحده، ماهانه محتواهای ویدیویی را در هر دستگاه خود تماشا می کردند! شما می توانید محتوای ویدیویی را به چند روش ایجاد کنید، از فیلم های فرهنگی گرفته تا پشت صحنه و موارد دیگر.

 

۳. کیفیت بیش از حد!

این ترند، بیشتر از یک قاعده کلی برای کلیه محتوای دیجیتالی تجارت شما است، اما دقیقا آن قانونی است که همیشه مهم خواهد بود. وقتی صحبت از دیجیتال مارکتینگ می شود، کیفیت پر رنگ می شود و برند شما را در طولانی مدت، شخصیت یا پرسونای بیشتری پیدا می کند.

پیوسته بودن و کیفیت بالا ستون هر محتوای موفق است. اگر به اندازه کافی مطالبی را پست کنید می توانید به راحتی مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار دهید. مهم این است که محتوای جدید را به طور مداوم به اشتراک بگذارید، اما مهم تر از آن کیفیت محتوای به اشتراک گذاشته است و باید سعی کنید هیچ محتوای بی کیفیتی را پست نکنید.

۴. تصاویر

یکی از جذاب ترین ویژگی های شبکه های اجتماعی، استفاده از مدیاهای بصری است. از سرگرمی گرفته تا ارتباطات، مردم با استفاده از تصاویر پویا یا تعاملی، انجام هر کاری را دوست دارند. در میان نسل بعدی رسانه های اجتماعی، مدیاهای بصری، حاکم رسانه ها هستند! طبق اطلاعات بدست آمده، اینستاگرام، یوتیوب و اسنپ چت محبوب ترین برنامه هایی هستند که نوجوانان در آن وقت می گذرانند. برای بزرگسالان، یوتیوب پرکاربردترین سیستم و سایت است که حتی از فیس بوک نیز جلو می زند. پس بی دلیل نیست که استفاده از تصاویر در مطالب، در سال ۲۰۲۰ بیشتر توجه جلب می کند.

برای استفاده از این ترند دیجیتال مارکتینگ، می توانید گرافیک های جالبی ایجاد کنید که مخاطبان شما را مجذوب خود کند. مخاطبان شما در معرض فیدهای بی پایان پست های رسانه های اجتماعی قرار می گیرند، بنابراین مطمئن شوید که پست های شما رد نمی کنند و آن را می بینند.

رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال 2020

۵. از خلاقیت در محتواهایتان، استفاده کنید

مهمترین رویکرد برتر بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۰ شاید خلاقیت باشد. شما می توانید بهترین محتوای جهان را ایجاد کنید، اما اگر آن را به اشتراک نگذارید و آن را بهینه نکنید، ممکن است تمام تلاش هایتان به هدر رود. بسیاری از انواع رسانه های اجتماعی وجود دارد و تلاش برای ایجاد محتوا برای هر پلتفرم می تواند بسیار طاقت فرسا باشد. مطالب را به گونه ای درست کنید که انگار مخاطب خودتان هستید! محتوای خود را در تمام شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید اما هوشمندانه این کار را انجام دهید و همان محتوا را به گونه ای متفاوت معرفی کنید تا مخاطبان شما دو بار همان محتوا را در دو رسانه پیدا نکنند. این باعث می شود که با تولید محتوای اندک، برای همه شبکه های اجتماعی تان محتوا داشته باشید.