بازاریابی ویروسی

هرروزه اخبار بیشتری از وایرال مارکتینگ به گوش می‌رسد. محصول، خبر یا ویدیویی که وایرال شده است و هزاران نفر از وجود آن باخبر شده‌اند. اما آیا می‌دانید دقیقا اصطلاح بازاریابی ویروسی به چه معنا است؟

بازاریابی ویروسی یا وایرال مارکتینگ چیست؟

به هر خبر، ویدیو یا محصولی که به صورت ویروس بین مردم پخش شود و ذره‌ای علاقه یا پتانسیل فروش در آن‌ها ایجاد کند، بازاریابی ویروسی می‌گویند. این ویروسی از فرد به فرد منتقل می‌شود و معمولا طوری طراحی می‌شود که خود فرد تصمیم بگیرد آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.
بخاطر ماهیت این نوع بازاریابی، سرعت و قابل به اشتراک‌گذاری آن، شبکه‌های اجتماعی بهترین بستر برای ایجاد کمپین‌های وایرال هستند. اگر بخواهیم نمونه‌ای نام ببریم، می‌توانیم به ویدیوهایی که هر ساعت در یوتیوب منتشر می‌شوند و بعد در فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام به اشتراک گذاشته می‌شوند، اشاره کنیم.
وایرال بودن، سرعت زیاد و پخش‌شدن آسان اینگونه کمپین‌ها مانند شمشیر دو لبه است. نباید فراموش کنیم بخش عمده‌ای از کنترل این کمپین به دست کاربران می‌افتد و ممکن است برداشت‌های نامناسب از پیام، موجب نابودی برند و شکست کمپین شود. از آن طرف، ایجاد یک حس خوب در دل میلیون‌ها نفری که پیام را دیده‌اند، می‌تواند باعث شکوفایی یک برند تازه‌کار شود.


بازاریابی ویروسی چه مزایایی دارد؟

۱-هزینه پایین: همانطور که برای دهان به دهان گشتن خبر وفاتتان به تبلیغات یا اجاره فضای رسانه‌ای نیاز ندارید، در بازاریابی ویروسی نیز از آنجا که بیشتر کار را کاربران برای شما انجام می۲دهند، می‌توانید با خلاقیت و اندکی شانس، پیام خود را بدون هیچگونه هزینه اضافی به گوش میلیون‌ها نفر برسانید.
۲-پتانسیل بالا: کمپین وایرال در فضای اینترنت می‌تواند مانند بمب صدا کند، بدون اینکه نیاز به مواد منفجره داشته باشد. بستر بزرگ اینترنت مخاطبان بسیار زیادی را در اختیار شما می‌گذارد تا به خوبی از آنان استفاده کنید.
۳-اختیاری بودن: در وایرال مارکتینگ، تصمیم‌گیری درباره اینکه آیا این پیام را به اشتراک بگذارم یا نه، در اختیار خود کاربر است. هیچگونه تکرار، فشار یا تبلیغات اضافه‌ای برای شرکت در کمپین ویروسی کسب و کارها نیست.
۴-کمک به برندینگ: اگر واقعا بتوانیم با استفاده از پیامی قدرتمند و چاشنی خلاقیت، کمپین وایرال مارکتینگی راه بیندازیم که تخم چشمان مخاطب را هدف بگیرد، او خودش دست به کار شده و محتوای ما را به اشتراک می‌گذارد و به اینصورت با برند کسب و کار ما وارد تعامل شده است. این بهترین نوع ارتباط با مشتری است.


خوب و بد ماجرا!

مسلما، ایجاد کمپین‌های بازاریابی وایرال کار هرکسی نیست و از آنجایی که یک سر آن بدبختی و یک سر آن خوشبختی قرار دارد، بهتر است قبل از انجام هرکاری با متخصص این حوزه مشورت شود.